Có rất nhiều người trong cộng đồng SEO rất thất vọng với Google, và một trong những lý do cho điều này rất đơn giản: có một khoảng cách truyền thông. Đây không phải là trường hợp đơn giản của tiếng Anh Mỹ so với tiếng Anh Anh, mà giống với tiếng Swahili và tiếng Latinh hơn. Nhiều nhà xuất bản – và nhiều người tự nhận là chuyên gia SEO – cảm thấy khó chịu hoặc tức giận mỗi khi Google giao tiếp. Trên thực tế, tôi muốn đề xuất Biểu đồ mắt này ghi lại bao nhiêu cảm giác mà Google giao tiếp:
Nói cách khác, mọi người thấy rằng Google thực hiện rất nhiều thông tin liên lạc nhưng lại tin rằng gã khổng lồ tìm kiếm đang cố tình mơ hồ và gây hiểu lầm về điều đó. Mặt khác, Google cho rằng họ đang cố gắng hết sức có thể để làm rõ ràng. Tại sao tồn tại khoảng cách này? Chúng ta hãy xem xét.
1. Chiến thuật Vs. Nguyên tắc
Phần đầu tiên của vấn đề này là mọi người luôn hỏi Google về các chiến thuật SEO . Chiến thuật này có ổn không? Theo quan điểm của Google, một số câu hỏi này giống như những con sói đội lốt cừu. Đối với họ, luồng câu hỏi trông như thế này:
- Đăng khách có ổn không?
- Phát hành thông cáo báo chí có ổn không?
- Tham gia vào mạng DoFollow có ổn không?
- Bỏ liên kết trong hàng ngàn diễn đàn có ổn không?
- Ngậm kẹo từ bé có sao không?
- Viết nội dung tuyệt vời có ổn không?
- Tham nhũng doanh nghiệp có ổn không?
- Các liên kết tôi nhận được mà tôi chưa bao giờ yêu cầu có được chấp nhận không?
- Loạn luân có được không?
- Được phỏng vấn bởi New York Times có ổn không?
- Nhận được các liên kết tuyệt vời do chia sẻ nội dung của tôi trên mạng xã hội có ổn không?
2. Xóa chiến thuật mời người gửi spam xem thêm
Ngay cả câu hỏi đầu tiên trong danh sách trên cũng gây tranh cãi. Minh họa một cách khác, người hỏi, “Đăng bài của khách có ổn không?” có thể thực sự hỏi, “Có ổn không nếu tôi đăng hàng nghìn bài báo xoay vòng các bài đăng trên blog đến các trang web chất lượng thấp mà không có đánh giá biên tập nào cả?” Đây là điều mà Google lo sợ mỗi khi họ nghe câu hỏi về một chiến thuật SEO tiềm năng. Tóm lại, Google nghe thấy những điều như sau: “Bạn có phiền không nếu tôi gửi spam cho bạn theo cách này?”
Ngoài ra, thách thức của Google là việc phải rõ ràng ở cấp độ chiến thuật về những gì được và không được giúp thiết lập chúng để những kẻ gửi thư rác trở nên hiệu quả hơn. Bất cứ khi nào Google cung cấp các nguyên tắc rõ ràng về một chiến thuật phù hợp, những kẻ gửi thư rác sẽ bắt đầu nghĩ ra các cách để lạm dụng nó, từ góc độ chất lượng hoặc góc độ số lượng (hoặc cả hai). Ví dụ, đối với câu hỏi đăng bài của khách, câu trả lời thực sự phải là có, nhưng ngành công nghiệp SEO có rất nhiều doanh nghiệp đã hoàn toàn lạm dụng khái niệm đó.
Sự thật mà nói, tôi ghét đánh đồng những người gửi thư rác với người Viking do di sản Na Uy của tôi, nhưng bạn hiểu đấy. Do đó, Google tập trung thảo luận các nguyên tắc mà các nhà xuất bản nên tuân theo. Những gì họ phải nói cuối cùng trông giống như thế này:
3. Nguyên tắc Vs. Chiến thuật
Google tập trung vào các nguyên tắc, vì nhiều câu hỏi đi vào vùng xám. Quay lại với ví dụ về bài đăng của khách: được thực hiện đúng cách, nó hoàn toàn ổn. Tập trung vào các trang web có chất lượng rất cao với chính sách biên tập mạnh mẽ và cung cấp cho họ những nội dung tuyệt vời. Sau đó, sao lưu điều đó bằng một sự thúc đẩy mạnh mẽ trên phương tiện truyền thông xã hội (vâng, quảng cáo bài đăng của khách trong nguồn cấp dữ liệu truyền thông xã hội của riêng bạn; đó là một chiến thuật tuyệt vời) và quảng cáo nội dung một cách hiệu quả để nó tích lũy các liên kết của riêng mình. Do đó, bất kỳ liên kết phân bổ nào quay trở lại bạn đều có thể tăng trọng lượng. Điều này hoàn toàn trái ngược với ví dụ quay bài viết mà tôi đã sử dụng ở trên.
Có một lý do khác khiến Google hơi mơ hồ về các chiến thuật SEO. Google rất vui khi những kẻ gửi thư rác lãng phí thời gian theo đuổi các chiến thuật mà Google có thể dễ dàng phát hiện và giảm giá. Nếu Google cung cấp quá nhiều sự rõ ràng, những kẻ gửi thư rác sẽ chuyển từ các chiến thuật không hiệu quả sang thử các chiến thuật khác mà Google có thể không dễ dàng phát hiện ra. Một thế giới mà những kẻ gửi thư rác có thể dễ dàng lộ diện là một điều tốt.
4. Các chiến lược xây dựng thẩm quyền
Đừng mong đợi cách tiếp cận của Google liên quan đến sự rõ ràng về các chiến thuật SEO sẽ thay đổi. Điều tốt nhất cần làm là hiểu các nguyên tắc mà họ tán thành, ghi nhớ chúng, sau đó tập trung vào việc sản xuất những thứ tuyệt vời và quảng bá doanh nghiệp của bạn (và nội dung của nó) thật hiệu quả, tìm hiểu thêm.
Từ quan điểm SEO, thay vì tìm kiếm một cách chiến thuật để chồng chất các liên kết, thay vào đó hãy tập trung vào các chiến lược xây dựng quyền hạn trong thế giới thực của bạn để bạn được các cơ quan có thẩm quyền thành lập khác công nhận. Đó là những gì Google muốn bạn làm và rất có thể đó là chiến lược xây dựng liên kết tốt nhất mà bạn có thể sử dụng!
